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淘寶商城改名為天貓

時間: 2012-01-14 閱讀: 13,444 次 評地方論: 0 條

最近,淘寶商城改名天貓,這事在業界引發關注。

阿里巴巴的B2B,淘寶的C2C,淘寶商城(也就是現在的天貓)的B2C,由于在各自領域的成功,已經構筑成馬云旗下電子商務業務體系的鐵三角,這三大塊業務覆蓋了綜合型電子商務平臺的主要范圍,這種格局的形成正是馬云多年來苦心經營電子商務所希望達成的心愿。

從市場份額看,馬云這三塊業務都已經成為各自領域的領頭羊,而且是遙遙領先于其他競爭對手。從網站流量看,也都當仁不讓地傲視群雄,Alexa數據顯示,中國電子商務網站流量在全球網站排名中,淘寶排第3、淘寶商城第10,阿里巴巴第27,放眼全球也已都各占重要地位。

也許只有當B2C的天貓和淘寶在C2C、阿里巴巴在B2B擁有類似的江湖地位時,馬云才真正能吁出一口氣:帝國版圖終于拼結實了。

在這樣的背景下,馬云顯然更希望鐵三角的界定更加清晰,各司其職,包括名稱方面。從長遠看,一個獨立的名稱,如天貓,比帶著濃厚淘寶色彩和心理關聯的淘寶商城的名稱要更加合適些。當淘寶商城已經成長到今天這樣的規模和地位時,猶如已經長大成人,有必要以更獨立的身份去闖蕩江湖成就事業了,因此對B2C業務去淘寶化是一個正確的做法。

此前,淘寶商城的業務脫胎于淘寶網,是從C2C向上延伸引進了品牌商家運營后最終悄然打造成全國最大的B2C平臺的。在前期利用淘寶的商家資源、用戶等的積累基礎上迅速把淘寶商城這個B2C平臺借勢做大(2011年淘寶商城的交易額超過1000億元人民幣,是上一年的3.5倍),從中可看出馬云的用心和精心布局。

如今,在B2C已經事實上自成一派的情況下,從名稱上去淘寶化應該說是水到渠成的事情(當然在后臺包括資源和用戶等等方面雙方仍會有密切的關系,畢竟消費者群是相同的,這也是有利于共同做大的需要)。雖然天貓這個名稱從讀音上直接取自域名TMALL,但多少顯得有點怪異,據說是馬云的主意,或許是馬云獨特風格所致,但就名稱而言,淘寶商城更名卻是必然的結果。

現在的電子商務業態,正在逐步從價格關注為主轉向品質、品牌關注為主(未來更加明顯)。天貓這樣的獨立名稱有利于阿里系三大電子商務平臺在消費者心目中的定位區隔,也更有利于突出自身形象,并有利于不同需求的消費者對平臺的認知和品牌運作。尤其是布局已定的情況下,更鮮明的平臺形象有利于阿里系業務的做精做深,再次體現出馬云的長遠眼光。

淘寶商城


淘寶商城更名天貓,演繹一段新的神話?
文/王易見
說到“天狗”,人們一般會想到月食,傳統的說法稱月食為“天狗吃月亮”,那么說到“天貓”,你又會想到什么呢?其實,天貓有點像是神話故事里面的動物,古人有種奇怪的傳說,稱貓有九條命,貓的神圣由此可知,如果這種傳說并非“子虛烏有”的話,那么天貓更像是一種神話了。
不過,如今,天貓也逐漸進入了我們的視野,甚至開始影響我們的生活,2012年1月11日,阿里巴巴集團旗下的B2C平臺淘寶商城宣布更名為天貓(Tmall.com),這讓我們第一次在實際生活中接觸了天貓。那么淘寶商城為什么會更改這樣一個名字?它背后又有什么意義呢?
天貓是個獨立的品牌
之所以淘寶商城會更名為天貓,一個非常重要的原因是其域名Tmall .com讀起來和天貓非常接近,也可以說天貓是Tmall的中文名稱,雖然對用戶而言,接受天貓這個詞匯還需要一定的過程,但是對淘寶商城而言,這卻是其發展歷程中不可缺少的一個重要步驟。
淘寶商城之前從大淘寶中獨立出來,淘寶商城走的是B2C的模式,和淘寶C2C的模式并不相同。并且,隨著淘寶商城的發展壯大,它已經成為了全球最大的B2C平臺,在這種情況下,淘寶商城有必要樹立一個新的品牌。基于域名的關系,以及目前的時機,天貓品牌應運而生。
天貓的誕生標志著阿里電商體系的成熟
作為電子商務巨頭,阿里巴巴的業務已經覆蓋至B2B、B2C、C2C等諸多領域,B2B有阿里巴巴網站,而C2C有淘寶,B2C有天貓,加上在線支付平臺支付寶、搜索平臺一淘、終端阿里云,阿里巴巴的業務主線已經非常清晰,B2B-B2C-C2C-支付寶-搜索-終端,一氣呵成。
相對獨立的狀態有助于阿里巴巴集中力量去拓展電子商務各個產業鏈的業務,不會因為各業務攪在一起而出現界限不明的情況。因此,未來阿里巴巴在每個業務都會有突出表現,這將使其更具發展前景,并且更富競爭優勢。
天貓的誕生有助于劃清和淘寶的界限
在之前,淘寶商城和淘寶歸于一個體系之中,兩者的界限很模糊,而現在,兩者的界限很清晰了。淘寶致力于銷售適合大眾的,相對低廉、低端的商品,而天貓的定位則更高端、更時尚,符合更高層次的消費需求。
這也電子商務的發展趨勢的寫照,電商正逐步從追求價格到追求品質、享受、時尚、潮流等過渡,天貓正是為此而誕生。未來,天貓和淘寶將相輔相成,雙管齊下,共同服務于不同的消費者。
總之,淘寶商城更改為天貓是其發展史上濃重的一筆,我們期待天貓為我們演繹一段新的神話。

作者:行客工作室         如文章內容侵權:請發郵件到 [email protected] 反饋
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